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Pesquisa IAB Hábitos de Consumos de Mídia (Foto: IAB)
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Um estudo inédito realizado pelo IAB Brasil revela
que, para o brasileiro, a Internet já é o meio de comunicação mais
importante. De acordo com a pesquisa, um em cada três brasileiros
consome pelo menos duas horas de Internet por dia e navega em sites por
pelo menos quatro aparelhos diferentes.
Comparada ao rádio, à TV e ao jornal, a Internet já é a mídia mais
consumida, não só em casa, como no trabalho, na escola, em restaurantes,
shoppings e reuniões presenciais. Dentre os quase 40% que surfam pelo
menos duas horas por dia, somente 25% conseguem gastar o mesmo tempo com
a TV. Essa, por sinal, é o meio menos usado entre jovens de 15 a 24
anos.
De maneira geral, mulheres consomem mais mídia do que homens
O público feminino passou o masculino no quesito preferência e consumo
de atividades de mídia. 84% das internautas usa a Internet várias vezes
ao dia e 65% assiste TV frequentemente enquanto navega na web.
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Em casa, a Internet é a mais utilizadas das mídias em todos os períodos
do dia: 69% acessam pela manhã, 78% também acessam à tarde e 73%
conectam à noite. Apesar do cada vez maior acesso a smartphones e
tablets, desktops (77%) e laptops (59%) ainda são as formas mais usadas
para acessar a Internet.
O consumo de mídia em mais de um dispositivo é uma tendência. De acordo
com a pesquisa, 66% da audiência online já acessa a Internet por mais
de dois aparelhos diferentes e 25% dos adultos entre 25 e 34 anos acessa
através de quatro ou mais dispositivos.
O uso do computador em paralelo com outras mídias também é maior. 61%
usa um desktop ou laptop para acessar a Internet enquanto assiste à TV.
Maioria de 65% são mulheres.
Consumo Semanal de Mídia (Foto: IAB Brasil)
De acordo com a pesquisa, o público online no Brasil é aberto e
receptivo à propaganda digital. 36% acha que anúncios na web incomodam
menos e são mais sinceros que em outros canais. 44%, no entanto,
acredita que anúncios de TV ainda são mais marcantes que em outras
mídias.
O estudo apontou ainda que as redes sociais estão mais presentes nas
classes sociais com menos poder aquisitivo e que um terço das pessoas
prefere navegar mais do que qualquer outra atividade.
Surpreendentemente, esse número inclui também adultos com mais de 55
anos.
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